北京头条
北京青年报社会责任报告(2018年度)
新华社2019-05-29 18:11

作为北京市属主流新闻媒体,北京青年报社深入学习贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,认真贯彻落实北京市第十二次党代会、团的十八大和北京市第十四次团代会精神,以融媒体平台建设为契机,壮大北京青年报社阵地,全面履行媒体应尽的社会责任。

 一、媒体概况

在媒体深度融合的大背景下,北京青年报社正全力打造一个面向年轻群体、辐射更广泛人群、具有全国影响力的自有融媒体平台。北京青年报社的新闻产品主要包括以下四类:

 一是报刊,北京青年报社拥有以母报《北京青年报》为核心的报刊群。除《北京青年报》以外,还拥有《北青社区报》《北京科技报》《重庆青年报》《中学时事报》《北京少年报》和《北京青年》周刊、《茜茜姐妹》杂志等多家报纸和杂志,横跨多个领域,覆盖不同人群。尤其是《北京青年报》,在国内外拥有一定的影响力和知名度。

二是网站。北青网是北京青年报社的官方网站,创办于2000年,经过多年的发展,已成为北青内容分发的重要平台,具有较强的业界影响和盈利能力,单日流量最高超过6000万。

北京青年报社大楼外景

三是微信公号矩阵及其衍生产品。北京青年报社自2014年开始,先后培育了“政知”系列、“团结湖参考”“教育圆桌”“北青深一度”“很北京”“财迷到家”“体坛叨sir”“文化客”“北青艺评”等不同领域的近30个微信公号,将北青在各领域的内容生产优势与微信公号的平台传播优势相结合,取得了很好的传播效果。其中,“政知”系列、“团结湖参考”“教育圆桌”“北青深一度”等微信公号已经在移动互联舆论场形成较强的影响力。北青还利用各类互联网平台,开设各领域的产品号,如头条号、大鱼号、网易号等,进一步丰富内容传播渠道和手段。

 四是客户端。2018年底,北京青年报社整合《北京青年报》《法制晚报》《重庆青年报》、北青网、法晚网、“看法新闻”客户端、“北京头条”客户端,以及北青系所属其他各媒体的内容生产团队、运营团队、经营团队和技术团队,全新建设了北京青年报社融媒体平台的核心产品——“北京头条”客户端。除了24小时滚动播发图文信息外,还推出了“青流”视频和“后台”直播特色产品,尤其是“后台”直播,充分发挥北青在文化领域的资源优势,利用新媒体手段,传播主流文化艺术,引导文化艺术创作,助力首都全国文化中心建设,获得了业界好评。

北京头条APP上线仪式

二、履责情况

(一)履行正确引导责任

1.坚持正确政治方向,做好重大时政报道

时政报道是北京青年报报道的重点和强项。2018年,北京青年报关注机构改革进程,对新机构的设立、人事调整、“三定”方案等及时报道解读,“政知”系列公号屡屡推出阅读量10w+的稿件;扫黑除恶“打伞”行动社会关注度高、新闻敏感性强,记者跟随中央督导组深入打黑一线,采访到一系列鲜活的现场新闻;积极参与博鳌亚洲年会、中非合作论坛北京峰会、青岛金砖会议、上海进博会等四场主场外交活动,尤其是中非合作论坛北京峰会,派出3名记者上会,会议期间“政知”系列公号每日都有一篇与会议相关的报道,报纸也连续推出内容详实的专版,其中有多篇策划选题,传播效果良好。

2018年全国“两会”,涉及修宪、主席选举、机构改革等重大内容,关注度堪称近年来之最。北京青年报全国“两会”报道在焦点新闻上紧扣大会主题,在即时新闻发布上努力抢占先机,重磅推出10余次重量级人物专访与对话,“政知”系列推出一批视角独特的解读性稿件,评论版刊出了一批高质量的言论,总体上做到了政治上过硬、报道上出彩、安全上可控,体现了鲜明的北青时政报道特色。

2.做好主题宣传,服务全市中心工作

发挥好新闻媒体作用,服务好首都北京经济社会等各方面发展,是北京青年报的重要职责。

(1)做好主题宣传

2018年,北京青年报共开设“新时代新气象新篇章”“新春走基层”“改革路上奋进者”“奋斗谱写幸福”“北京榜样”“2022相约北京”等6大类主题宣传专栏,共计17个子栏目,从社会建设、疏整促、协同发展、街巷吹哨部门报到、优化营商环境、城市治理、爱岗敬业、改革探索、奋斗典型、北京榜样、冬奥建设、校园文明等多个方面全面报道北京迈向和谐宜居之都、落实“四个中心”功能定位的精神风貌。共刊发稿件500篇,计 60 万字,配图200张,在头版重点导读100次。

在重要宣传节点上,北京青年报发挥主流媒体的责任担当,推出多个专题策划产品,受到市委宣传部和广大读者的高度评价。如:1月23日集中6个版,精心策划推出了《北京两会特别策划——请回答2018》特刊,聚焦了“疏非背景下的北京经济”“新一版城市总规落点落细”“疏整促把握进度”“城市副中心建设持续推进”“PM2.5如何持续下降”等5个话题。这些话题既是市政府工作报告的核心,更是2018年首都工作的重点。这组报道起到了为北京市“两会”焦点“开题”的作用,在人大代表报到当天推出,引发广泛关注。

北京市“两会”报道《请回答2018》

4月19日至23日,北京青年报以4个整版的规模连续4天推出大型主题报道《红墙意识系列报道》,从“民心深处筑红墙”“动批转型定方案”“基层治理新模式”“民意立项向民心”四个角度,全面报道了首都人民在建设首善之区的进程中体现出的担当和忠诚。

从7月20日开始,北京青年报连续推出重点系列专版:“年中看亮点 北京新发展”(7月20日、23日、24日、30日)、“贯彻市委全会精神 推进首都新发展”、解读《推进京津冀协同发展2018-2020年行动计划》(7月30日)、“贯彻市委全会精神 深化改革扩大开放”(8月1日)、“回龙观天通苑三年行动计划”(8月17日)、“全国优化营商环境试评价全国第一”(8月28日)、“九大部门改革举措让营商提速”(8月30日)、“新南城新蓝图”(9月20日)等。有点有面、生动详实地解读了市委市政府围绕“四个中心”建设推出的对外开放、民生建设等方面的重大举措。

(2)做活专题宣传

对于“三大战役”“三件大事”等全市中心工作,北京青年报认真策划落实,体现出专业精神和百姓视角的结合。例如对全市“精准帮扶”工作,北京青年报的报道体现出三个特色:一是积极配合市委市政府宣传贯彻精准扶贫政策,为扶贫工作创造良好的舆论环境。记者通过采访各区对扶贫工作的制度安排,介绍了某些区的成功经验:《门头沟开通精准帮扶信息网》介绍了门头沟利用高科技手段助力扶贫攻坚;《大兴:老干部联手新青年一起精准帮扶》,反映了大兴团区委在扶贫工作上的创新。

二是为低收入群体鼓与呼,对脱贫帮扶政策着重报道,突出政策的实效。《延庆低收入农户两年内脱贫》报道明确了低收入农户两年内脱贫的目标;《密云区区长“两会”上帮村民“卖板栗”》图文并茂地描写了密云区长在市人代会上推销农产品,帮农民打开销路的场景。

三是报道的内容上,除了报道好政策与制度,体现政府各部门将群众的扶贫工作落到实处外,还积极反映当代青年人回乡创业、改变家乡贫困面貌的感人事迹,涌现出《平谷返乡创业青年云端上放羊》《胡凤才:带领村民三次创业奔幸福》等多篇可读性与思想性俱佳的文章。

此外,在营商环境的建设方面,北京青年报特别注重对各个领域营商环境的政策进行深度解读,让读者看得明白,理解得准确。3月19日,为配合全市为优化营商环境召开新闻发布会,推出了整版报道《本市出台“9+N”政策优化营商环境》,将“9+N”的一揽子政策进行了提炼、概括、归类、梳理,从减少时间、简化程序、激活市场三大方面进行了全面梳理,提炼出开办企业由22天缩至5天,刻公章无须备案,市场主体总量超210万等具体的新闻点,通过上述解读和提炼使这些政策具体化、通俗化。

3.立体宣传改革开放40周年

为做好纪念改革开放40周年报道,北京青年报抽调精兵强将,利用各类媒体,不惜人力、版面、频道,全方位、多角度地开展宣传报道,营造热烈浓厚的舆论氛围。推出《我与改革开放》纪念专版,报道普通人与改革开放的征文故事;策划《见证》大型主题报道,以每天一整版的篇幅重点推出;推出《一个朋友圈的共同回忆》特刊, 共48个版,内容真实,感情饱满,制作考究,引发了读者的广泛共鸣,在同题材报道中,构思巧、接地气;推出“改革路上奋进者”“壮阔东方潮 奋进新时代”两大主要专栏;深度解读北京市深化改革行动计划,集中展示北京市改革开放成果;与腾讯公司合作,基于人脸融合和场景还原技术,策划、设计、制作创意H5产品《穿越40年 遇见昨天的你》。北青网在首页重要位置相继推出“壮阔东方潮 奋进新时代”“我与改革开放故事征集活动”“将改革开放进行到底”“伟大的变革”“庆祝改革开放40周年基层行”“我与改革开放故事征集百部优秀视频展播”等专题,刊发图文、视频、短视频超千条,点击量超千万。

改革开放报道版面

改革开放报道版面

 4.发挥舆论监督作用,推动社会进步

 舆论监督是媒体的重要职责之一。2018年,北京青年报及时关注社会热点,对一些热点敏感问题进行了扎实细致的采访,推出了多个监督性报道,推动了社会进步。

如,1月推出的关于“互助献血”的报道,揭开了其背后隐藏的利益链条,分别于1月9日A5版刊发《互助献血幌子下的利益链条》、1月19日A6版刊发《本报<互助献血幌子下的利益链条>一文引关注 市卫计委联合多部门严查——本市将专项检查非法买卖血液》。这是一个既非口内发布、又非热点事件追踪的“冰点选题”。记者注意到公交车站牌上贴满了“有偿献血”小广告,于是以此为切入口,历时一个多月深入调查,先是加入10多个卖血qq群,在半个月内联系了多个血头和卖血者,四次深入医院以及北京红十字血液中心进行暗访,最终挖出“互助献血”幌子下的卖血利益链条。这篇报道见报后,国家卫计委、市卫计委等相关部门高度重视,市卫计委主任专题约谈记者了解详情,迅速展开专项整治。2月上旬,按照国家卫计委的部署,北京市相关部门正式发文,全面停止北京互助献血,非法“血头”彻底失业,彰显了北京青年报的舆论监督作用。

5月,通过采访调查,推出了“乱收停车费”系列报道,先后于5月7日A4版刊发《四大夜生活商圈全部乱收停车费》、5月12日A4版刊发《本市专项检查停车场未按新规收费》、5月21日A4版刊发《簋街夜间停车现黑收费团伙》、5月31日A5版刊发《簋街夜间乱停车收费团伙被清理》。记者从全市出台停车收费新政这一事关千万人切身利益的政策入手,先是调查了乱收费的普遍现象,直接促成了政府的专项检查;此后又聚焦并深挖收费管理漏洞重重的簋街,揭出幕后千丝万缕的“黑社会收费”现象,报道直接促成公安机关专项立案调查,直至最后将盘踞在簋街多年的黑收费公司一网打尽。这组系列报道用确凿的事实、扎实的调查体现出“新闻是有牙齿的”专业精神,上级有关单位认为这组报道体现了“主流媒体的担当,体现了对政府工作的策应和支持”,并号召市属媒体多策划这样的深度调查报道。

5.加强青年报道,突出青年特色

作为北京团市委的机关报,北京青年报开设了《新青年》专版,每周刊发一期,设立了“青春”“青讯”“青音”等专栏,取得良好社会反响。5月4日,以4个整版的篇幅推出《青春梦想 奋斗领航》五四特刊,图文并茂地介绍了30位五四青年奖章获得者的事迹。北青网在首页开通了“北京青年”频道,包括“青年聚焦”“青年榜样”“暖新闻”“专题报道”等内容,为青年工作在网络上开辟了新的发声平台。

“五四”青年节特刊

6.刊发公益广告,引导文明风尚

2018年,北京青年报拿出大量版面,刊发各类公益广告共计约200个版,引导社会文明风尚,传播社会主义核心价值观。刊发的公益广告内容包括:《图说社会主义核心价值观》《征兵》《时代楷模》《歌唱北京》《打开艺术之门》《北京新春音乐会》《北京台春晚》《北京书市》《北京阅读季》《北京科博会》《希望工程系列公益广告》等。北青还策划推出了“北青公益”系列活动,设计制作刊发了“最中国”“最北京”公益广告。

“最中国”公益广告版面

“最北京”公益广告版面

(二)履行提供服务责任

1.提供生活服务,帮助群众解惑答疑

民生新闻是《北京青年报》的报道重点领域。通过对百姓关心的热点民生新闻进行及时报道,传播准确信息,为百姓提供生活服务。

如:2018年,多地发生非洲猪瘟,群众的恐慌情绪有蔓延的迹象。北京青年报及时进行相关报道,消除群众的恐慌情绪。11月24日在05版刊发《病原猪肉不会流入北京正规市场》,报道21日房山区发现非洲猪瘟疫情,北京市已对疫点及半径3公里范围内的生猪进行了扑杀和无害化处理。记者了解到北京正规市场所供应的猪肉,都是经过严格检疫的,带有病原的猪肉不会流入正规市场,同时配发了“释疑”《非洲猪瘟是否会传染人?》《现在食用猪肉是否安全?》《是否会影响元旦春节的猪肉供应?》,报道有针对性地进行解疑释惑,有利于消除群众的恐慌情绪,让群众放心购买正规市场出售的猪肉。

非洲猪瘟报道有关版面

7月2日《北京青年报》A8版《“小黑盒秒开智能锁”调查》,对有媒体报道称多个品牌的智能锁被一个塑料小盒破解而引发消费者担忧。文中的调查通过多家智能锁试验说明,被秒开的小黑盒只是一些伪劣产品,该报道采写详实,有利于消除智能锁用户的担忧,请消费者继续信任中国制造。

2.开展精准扶贫,帮助群众解决实际困难

北京青年报社充分发挥自身资源优势,对门头沟区水峪嘴村开展帮扶工作。

一是拿出版面、广告、新媒体资源,做好对水峪嘴村的宣传工作。策划推出以“京西古道第一村”为主题的系列公益广告,在《北京青年报》《法制晚报》陆续刊发,扩大水峪嘴村知名度。对水峪嘴村文化底蕴与旅游资源进行深度挖掘,以全媒体形式呈现给广大受众。

二是组织“首届京西古道冰雪嘉年华灯会”活动。灯会是北京青年报社携手门头沟区在妙峰山镇水峪嘴村京西古道风景区打造的一项重要文化活动。灯会与京西古道风景区融为一体,突出时代主题和地区元素,分为:“冰雪嘉年华”“乡村振兴战略”“古道沧桑”“商旅古道烽火边关”4个主题区,全长1500米,大、中型灯组共计40余组,并通过引进“天下第一灯”的四川自贡灯会,丰富中外游客京西古道历史人文体验。据不完全统计,灯会景区门票收入位居门头沟区全部景区的第二位。京西古道灯会为京西古道景区增加了新的旅游项目,让淡季“旺”了起来,为当地打造了一个可持续发展的文化旅游产品。

自2018年11月1日灯会开展以来,仅 “北京头条”持续以开屏视频、置顶推送、视频直播等方式在移动端宣传,点击量逾500万,现场拍摄和航拍10余次。

京西古道灯会公益广告

(三)履行人文关怀责任

北京青年报社多年来在灾难事故报道中,无论是在汶川地震、还是玉树地震、天津仓库爆炸等重特大事件,以及一些日常报道,始终有北京青年报记者的身影,他们坚持以人为本、关爱生命,不以渲染灾情为噱头,坚持正面报道。2018年7月间,北京出现大到暴雨的过程,北京青年报将报道的重点放在对雨情的预警报道,并结合实际,突出报道防汛救灾突击队志愿者,在抗汛救灾第一线发挥着青年力量的场景。

2018年是汶川地震十周年。汶川地震已经成了每个中国人的记忆,10年之后的报道要做些什么呢?应该说,身体的疗伤已经完成,家园的重建也已经完成。但心理的康复,对许多灾民来说,还是一个未完成的过程,很可能陪伴他们的一生。所以,北京青年报社将汶川地震十周年报道的体现于人文关怀,着眼点放在了心理康复上。

在2018年的春节,北京青年报社就派出了记者前往汶川采访,清明节再次派记者,在4月5日至5月12日,推出了“震后十年”系列报道,这组报道在国内媒体中率先刊发。报道定位灾民的心理康复路程,采编方针准确。系列报道取得良好的社会效应。此外,值得一提的是,这组报道还是和北医六院合作的一个项目,报道内容将编纂为心理救援的一本准专业书籍出版。

(四)履行繁荣发展文化责任

1.刊出“文艺评论”,引导文艺创作

2018年,北京青年报“文艺评论”专刊贯彻落实党的文艺方针,推出一系列精品佳作,引导文艺创作、推介优秀作品、提高审美鉴赏、引领文化风尚。

“文艺评论”以中国出版机构参加纽约书展引发的一些热议约请美国当地文化学者做了澄清事实的评论,组织了著名作家苏童、毕飞宇等就中国文学如何有尊严地走出去进行讨论,问诊中国文学“走向世界焦虑症”;在“新文化运动”百年的节点,约请权威专家孙郁等重读《新青年》,刊发文章《刚脱了长袍的人在漫步》;面对网络文学风生水起的新形势,约请中国作协李敬泽与相关研究机构讨论,以《野蛮生长后中国网络文学已成世界奇观》为题刊发。这些文章均获得广泛的传播,在业界更是获得很大影响。

2.组织“青睐”活动,传播优秀文化

北京青年报创办“青睐”系列线下活动已有三年时间,在文化艺术界和读者群体中已经有了较为响亮的品牌。“青睐”系列线下文化活动通过讲座、寻访和雅集等丰富的活动类型,关注当下人文热点、唤起人们的文化渴求,从而搭建文化名人、文化机构与读者面对面沟通的平台。“青睐”系列线下文化活动目前已形成一套比较成熟的运营和传播模式,形成了“一大三小”的架构体系,即“以人文讲座”为主,以“艺术愿线”“闲情雅集”和“人文寻访”为辅的模式。2018年,完成活动共计116场。其中包括37场“人文讲座”,10场“艺术愿线”,29场“人文寻访”,其他类型活动40余场(雅集和会员福利),邀请了单霁翔、陈平原、肖复兴、杨立新、冯远征、吴刚等近百名文化界的嘉宾,现场观众累计达到近12000人次。

“青睐”版面

“青睐”线下活动

3.推出“后台”直播,引领粉丝走近艺术大家

北京青年报充分发掘在文化艺术界的资源,利用直播这一新颖的传播手段,在“北京头条”客户端上开设了“后台”直播,推出了大量精品直播,不仅得到了艺术界人士的高度认可,也得到了粉丝们的高度评价。

在2018年乌镇戏剧节的12场直播中,孟京辉《茶馆》首演的“后台”直播“当场点击量”数字达58.9万。“后台”直播推出以来“当场点击量”最高的是陈佩斯和杨立新主演的《戏台》。200场的《后台》直播,点击量达128万。

4.投拍电视剧《启航》,向改革开放40周年献礼

北京青年报社打造了“记录新时代”精品电视剧项目《启航》,该电视剧入选北京市新闻出版广电局2018-2022年“记录新时代工程”北京市重点选题规划剧目名单及国家广播电视总局2018-2022年百部重点电视剧选题剧目名单。

《启航》于2019年1月9日在中央电视台一套黄金时段首播,平均收视率为0.84%,最高达到0.98%,始终位列同时段黄金档电视剧收视率前两名。

北京青年报社旗下北青传媒出品的战争史诗剧《三八线》荣获第31届电视剧“飞天奖”重大革命历史题材优秀电视剧大奖。

电视剧《启航》海报

(五)履行安全刊播责任

1.加强采编制度建设,形成长效工作机制

2018年以来,北京青年报积极推进制度建设工作,对现有规章制度进行认真梳理,查漏补缺,修订完善113项,制定8项。通过长效机制的建立,将意识形态工作责任制落到实处。

2.再造策采编发流程,加强内容审核把关

在做好报纸内容把关的基础上,2018年,适应报社融媒体平台建设的工作需要,报社重点对新闻生产传播机制进行了重构,建设“北京头条”内容库,再造策采编发流程,推动报社从过去以报纸为中心的传统线性模式向融媒体全终端方向转型。

(六)遵守职业规范责任履行情况

2018年,报社重点加强了对编辑记者的培训教育,努力提高采编队伍的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识。

6月21日至22日,报社举办习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述专题学习培训班暨报社党委理论中心组(扩大)学习会,北京市记协负责同志作《深刻把握习近平总书记新闻舆论工作重要论述的科学性、完整性》专题讲座。

北京市记协负责同志在北京青年报社做专题讲座

通过学习活动,广大编辑记者进一步增强了“四个意识”,牢固树立了马克思主义新闻观,增强了以习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述指导工作的自觉性和主动性。

(七)保障新闻从业人员权益责任履行情况

北京青年报社在认真落实有关政策法规、保障新闻从业人员权益的基础上,还以实际行动切实解决采编人员实际困难。

2018年,为21人申办人才进京落户手续,为10人次办理了工作居住证初次申请或续签工作。报社还组织各类文体活动,慰问伤病困人员,以实际行动关心职工。

北京青年报社工会组织“环团结湖健步走”活动

(八)合法经营责任履行情况

广告经营上,北京青年报社严格执行广告法,严格审查广告内容,杜绝虚假违法广告和导向不正确的广告。同时,对于工商等管理部门对广告经营工作提出的意见,报社也认真整改,吸取教训,保证经营工作合法合规。

同时,报社制定了严格的合同审查制度,宣传推广、广告经营各类合同都由专业律师审查,确保合法合规。

三、履行社会责任方面的不足和改进措施

虽然报社在履行社会责任方面做了大量工作,但仍然存在一些不足之处:

 一是媒体的舆论引导能力需要加强。要认真学习贯彻落实习近平总书记关于党的新闻舆论工作的重要讲话精神,努力提高新闻报道的权威性、影响力、公信力,更好地为读者服务。

二是媒体融合步伐仍要加快。读者在哪里,新闻报道的触角就要伸向哪里。如今,随着移动互联网的发展,传统媒体必须加快推进媒体融合,通过平台建设、流程再造等具体措施,不断向具有较强影响力、竞争力的新型主流媒体平台迈进。

三是舆论监督作用需要加强。如何发挥好媒体的舆论监督作用,发现问题、解决问题,推动社会进步,是媒体的重要职责。在这方面,媒体要有大的作为。

四是正面宣传能力需要加强。“要加强网上正面宣传”“推进网上宣传理念、内容、形式、方法、手段等创新”“构建网上网下同心圆,更好凝聚社会共识,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”,习近平总书记深刻阐述了加强网上正面宣传等重大问题并提出明确要求,对于凝聚各方力量同心共筑中国梦,具有重大思想引领价值和实践指导作用。在这方面,要加强选题策划,选好报道的角度和立意,发出正面声音。

四、今后努力方向

2019年,北京青年报社将深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,认真学习领会习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神,集中力量,打造融媒体平台,通过建设“中央厨房”、再造策采编发流程等一系列举措,努力提高北青的内容品质,巩固北青品牌的影响力,积极建设具有较强影响力、竞争力的新型主流媒体,更好地履行肩负的媒体社会责任。

编辑/董伟

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