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像ins、小红书 还“借鉴”韩国的设计 微博绿洲下架冤不冤?
每日经济新闻2019-09-05 14:13

刚刚过完10岁生日的微博近日又迎来了一件喜事,其推出的社交App绿洲,上线数天就冲到了苹果免费下载的榜首。绿洲的官方微博推送道:wow,小绿洲实在按耐不住此刻的心情,大晚上和大家分享登榜的喜悦。

喜悦没持续多久,绿洲就面临甜蜜的烦恼。由于用户增长太快,服务器没能扛住压力,绿洲出现了卡顿、加载失败,一度甚至登录不上,直接提示“服务器丢失”。

更尴尬的是,昨日有网友爆料,绿洲App涉嫌抄袭,微博CEO王高飞评论该微博称“发现了,已经先下架了”。目前,在苹果App Store中搜索绿洲,已无相关App。

受到绿洲App上线提振,微博连续第二个交易日上涨,两日涨幅接近9%。9月4日收盘上涨3.62%,报45.00美元,最新市值101.08亿美元。

上线几天紧急下架

资料显示,绿洲在苹果应用商店的上线时间为8月29日。8月30日,绿洲进行了最近一次更新。

9月2日下午开始,不少人的朋友圈就被绿洲的邀请图片刷屏。在图片上标注有“年轻人的生活时尚社交平台”的Slogen,下方则为App的邀请码。绿洲和微博的账号体系已经打通,众多微博大V已被邀请入驻绿洲,而普通用户需要邀请码才能开启使用。

很快,绿洲就登上了苹果应用商店社交榜第一名。

在看到绿洲界面的第一眼,不少用过Instagram的人就会发现,这款产品极像Instagram。进入绿洲的初始页面,来自“关注的人”的动态依次排列,与Instagram在页面排布如出一辙。

图片来源:国泰君安证券

但绿洲和Instagram又有所区别,在推荐界面,绿洲呈现的是小红书用户十分熟悉的瀑布流垂直内容。在推荐界面,“绿洲”给出了穿搭、美食、旅行、美妆等11个细分板块,每个板块都是独立的瀑布流内容。

自8月1日小红书官方声明“App近期在各大应用市场下架,已对站内内容启动全面排查、整改,深入自查自纠”以来,距小红书下架已经过去了一个多月。

图片来源:国泰君安证券

绿洲还有一些新玩法,比如主页右上角的“水滴”,和蚂蚁森林有点像。

一夜爆火的绿洲还没来得及享受用户蜂拥而入带来的喜悦,就被一条微博惊醒。

9月4日,有网友在微博晒出绿洲与韩国著名平面设计工作室studio fnt 2015年给Ulju Mountain电影节设计的视觉形象的对比照,二者相似度颇高。微博CEO王高飞“来去之间”在下方评论称,“发现了,已经先下架了。”

目前,在苹果App Store中搜索绿洲,已无相关App信息。

绿洲官微发布声明称,为保护版权,现绿洲已进行临时下架处理,同时启动内部设计流程核查工作。绿洲表示,“在目前内测阶段,我们没有在设计方面做好足够的准备和管理,所有功能和服务还需要完善。”

微博需要“绿洲”

2007年,现在美团点评的联合创始人、董事长兼首席执行官王兴创办了第一个中国版推特——饭否。2009年饭否一度停止服务,新浪微博趁势崛起,凭借大V战术,仅一年,新浪微博用户数已达5000万,平均每天发布超过2500万条微博内容。

2012年,Facebook以10亿美元现金加股票的方式买下了新崛起的Instagram,当时是Facebook最大一笔收购。如今的Instagram估值超过1000亿美元,Facebook从该笔交易获得了近100倍的回报。

微博也在不断尝试、押注,希望找到第二个Instagram。

微博在2019年用户月总使用时长,同比增长排名第四 来源:QuestMobile,国泰君安证券研究

微博赚钱的方式主要有两种:一种是靠广告和营销,其中包括中小企业广告(SME)和品牌商广告(KA)和阿里三类。阿里入股微博后带来的大笔广告订单分量举足轻重。另一种是靠会员和直播这样的增值服务。

8月19日晚间,微博公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告,实现营业收入同比增长1%至4.318亿美元,增速已经连续7个季度同比下滑;归属于微博的净利润为1.030亿美元,较上年同期1.409亿美元下滑26.9%,环比上个季度下滑31.5%。

2019年第二季度微博在广告和营销方面实现营收3.707亿美元,上年同期为3.699亿美元,微增0.21%,这已经是增速的连续五个季度下滑,上一季度的增速为12.61%。

国泰君安研报称,微博此时上线绿洲,意图非常明显,就是要让慢慢沦为KOL单向发言的平台,重新焕发社交的光彩。未来绿洲将推出基于投票和打赏的优质内容推荐渠道,还将开放会员、商城、官方回购和可能类似于蚂蚁森林的“多肉”多种场景。

来源/每日经济新闻

编辑/樊宏伟

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