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15楼财经 | 三只松鼠声明“未授权”销售,拼多多:或迫于二选一压力
北京头条客户端2019-10-02 16:40

10月2日,拼多多对“三只松鼠”、“韩后”等品牌指责拼多多平台销售其未授权的商品作出回应,称理解上述品牌迫于二选一压力作出的选择。

10月1日,坚果消费品牌“三只松鼠”、美妆品牌“韩后”先后在其官方微博上发表声明称:未在拼多多开设官方旗舰店,且从未授权任何经销商及店铺在拼多多进行售卖。

拼多多回应表示,理解上述品牌迫于二选一压力作出的选择。

拼多多表示,以“普惠、人为先、更开放”为代表的新消费浪潮与对于加强品牌商渠道管控的“新零售主义”未来必然处在长期交战的阶段,而其中最大的受益者是消费者。

相关信息显示,2017年底,“三只松鼠”正式以官方旗舰店的方式入驻拼多多,并多次联合平台推出定制化促销活动。截至目前,“三只松鼠”于拼多多的品牌专卖店依旧在售,多款单品拼单数量超过10万+。

拼多多方面表示,品牌商家在拼多多平台零佣金、支付费率低、广告费用低、运营成本低,所以商品不仅货真且价格亲民。出于平台消费者对于更高性价比的追求,拼多多会在2019年双十一期间继续施行“百亿补贴”,大幅击穿全网底价。

拼多多更表示,品牌商家声明背后喻示的是在移动互联时代,表面的促销大战其实是中国电商行业已经进入到迭代升级时期,是以“普惠、人为先、更开放”为代表的“新消费浪潮”与利用资金和优势市场地位对品牌商线上线下渠道整合管控以获取平台利益最大化的“新零售主义”的博弈。

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距离双十一还有一个月,今年电商大战的格局也令业内较为期待。此前的618被外界认为是中国电商行业首次三强大战,并戏称“猫拼狗”,意指以往的天猫和京东大战,已经演变为天猫、拼多多、京东的三强之战。

值得注意的是,今年618前,也曾出现过类似现象,美的、九阳、苏泊尔先后发表声明称将关闭拼多多旗舰店。据拼多多透露,三家品牌的正品通过授权经销商和平台的“百亿补贴”让利,始终居于平台热卖榜单前列。

对此,有电商业内人士表示:在“二选一”力度空前的状况下,要想报名一些电商平台的双十一活动,前置条件是“通过包括发表声明在内的各种方式”,宣告并没有在其他平台授权开店。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/田野

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