北京头条
内联升走出联名新高度 双十一抢滩“低头族”市场
北京头条客户端2019-11-04 17:47

166岁的北京老字号内联升近年来正不断推出联名款鞋履,打造爆款IP吸引年轻消费者目光。一周前,内联升副线潮流品牌“大内联升”与手游《王者荣耀》跨界合作,携手打造属于年轻人的潮流服饰文化。承载厚重历史背景的老字号品牌正在通过多元化的方式,拓展新的市场。

内联升多个联名款畅销

老北京有句古话:“头顶马聚源,脚踩内联升,身穿八大祥,腰缠四大恒”,这既是旧年间社会上层人士的标志穿戴,也是老北京最值得回味的京味文化之一。在“爷不爷,先看鞋”的老北京,内联升的鞋靴既是商品,也是时尚品位的代表符号。

作为百年老店,内联升在过去几年时间里一直在努力做品牌时尚化转型,“潮牌”正是它想要靠拢的方向之一。通过产品和营销创新,内联升正在将百年前的朝靴店铺变身为潮流国货的代表品牌。

大内联升算是内联升的副牌,定位更加年轻化。此次大内联升与《王者荣耀》联名推出的2大系列6款手工布鞋,将李白、王昭君、诸葛亮、小乔、大乔5位人气角色的热血活力与品牌传统元素融合,结合游戏的东方幻想,以大胆创新的设计、流行精致的图案以及代表个性的标语锻造出时尚王者的街头神装。

百年品牌持续创新发力

实际上,近年来内联升在IP衍生布鞋产品方面一直在发力,除了被授权生产迪士尼卡通素材,内联升还陆续推出了《大鱼海棠》、《九州·海上牧云记》、《如懿传》等多款联名或文创主题产品。内联升副总经理程旭表示,目前内联升推出的文创产品已经累计销售过万双,每一双千层底布鞋需要4-5天才能制作完成。在2016年之前,内联升的消费者主要集中在40岁以上年龄稍长的回头客。在经过主题合作之后,更多的“90后”、“00后”年轻消费者成为内联升的客户。

“特别是不少文艺青年,是内联升的忠实粉丝,每出一个新款都会购买。”程旭介绍,内联升的消费群体发生了两大变化,一是年轻化;二是女性用户占比提高。这主要得益于产品的创新与时尚化设计。同时,程旭表示,在合作之前,内联升会对IP进行潜在客群、季度消费分析,让IP热度能够持续更长时间。“此次借助《王者荣耀》四周年之际,大内联升将非遗手工艺与二次元潮流文化结合,用全新的方式演绎经典的传承,是想展现出百年潮牌不断学习与超越的决心。”

百年品牌创新拓展市场

对于老字号而言,寻求创新其实已经是刻不容缓的事情,然而面对市场的变化,旧的模式也需要改良。北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,老字号一定要时尚化,一定要跟现代年轻人的生活方式、价值观、审美和生活情趣相一致才能有生命力。“有些老字号过于倚老卖老,结果是变成了活化石。虽然保护非物质化遗产可以通过政府的一些措施得以保护,但是真正有活力的企业必须要变。”

他指出,内联升在北京老字号中属于变革力量比较大的,他与现代人群的时尚生活方式进行对接,可以说得到年轻人的认同,这使得它的品牌形象朝着年轻前卫方向发展,继而把传统的布鞋文化、手工技艺得以延续。

同时,赖阳建议,老字号企业应该重视人才的录用、培养。产品是否受欢迎,与款式、设计、口味变化有着密不可分的关联。老字号企业都应该积极思考,去重新定位,让自己变成一个时尚品牌,而不是一个古董。

文/北京青年报记者 李佳

编辑/高艳

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